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景区纪念品对旅游产业的经济效益作用

文章出处:www.yx0757.com 人气:发表时间:2019/5/18 14:57:35

在发达国家及地区的成熟旅游产业中,景区纪念品收入占旅游经济收入相当大的份

,一般情况下其比重为30%,我国香港地区的景区纪念品销售收入甚至占旅游经济收

入的60%以上。景区纪念品在旅游业中的重要经济地位,决定了发展景区纪念品的必然

性和重要性。

景区纪念品的开发、生产、供应和销售在提高旅游经济的效益、传播旅游景区形

象、优化旅游产业结构、满足消费者的购物需求、完善文化产业发展等方面都具有重要

的作用,是地方旅游市场经济效益产出的重要组成部分

。景区纪念品收入在旅游总收入

中所占的比重,往往能显示一个地区旅游经济发展的程度和潜力大小。景区纪念品对旅

游产业、旅游景区、游客的作用具体体现在以下方面。

(一)景区纪念品对旅游产业的作用

1。景区纪念品的研发与销售是提高旅游业整体经济效益的重要途径

旅游产业主要由旅游活动中的吃、住、行、游、购、娱六要素组成,其中吃、住、

行的花费相对稳定,唯有购物弹性最大,最有潜力可挖。从目前情况看,我国国内旅游

消费结构中吃、住、行的支出比较大,高者达到80%;游、购、娱的支出占到10%左

右。未来旅游消费需求将从观光型向度假型、享受购物型、特色旅游型转变,这样势

必会加大对景区纪念品的需求。因此在客源稳定的情况下,如果要提高旅游业的收

,就要在适应游客需要的基础上,开发和提供大量适销对路、价格适中且具有特色

和新意的景区纪念品。

2.景区纪念品的发展是优化旅游产业结构的重要形式

景区纪念品是综合性产品之一。向游客提供的住宿餐饮、交通、游览、娱乐和购

物等各类产品比例是否合理,各种产品的内部结构是否恰当,直接影响着旅游消费的数

量和消费结构。通过发展景区纪念品,可促进地域文化、轻工,农业和外贸产业的发

展。景区纪念品与非景区纪念品之间并无不可逾越的界限。部分土特产品或者轻工产品

一经打上地方特色或旅游特色的烙印,进入景区旅游消费市场,便同时具有其固有的使

用价值与景区纪念的特殊使用价值,激发游客的消费欲望并使游客产生购买行为,使这

些产品成为景区纪念品,从而达到优化旅游产业结构的目的。

(二)景区纪念品对旅游景区的作用

1.景区纪念品为旅游景区带来巨大的经济效益

景区纪念品经营业的发展有助于旅游业经济效益的提高,并将为一个国家创造越来

越多的就业机会和经济收入。随着游客消费水平的提高,用于景区纪念品购物的消费在

消费结构中所占比重越来越大,这有助于旅游业经济效益的提高,并且有望发展成为一

个新的经济增长点。在国内旅游市场上,发展景区纪念品可以刺激消费和购物,有利于

景区建设的优化和发展。

2.景区纪念品成为旅游景区的一种特定旅游资源

景区纪念品是可移动的旅游资源,它可以作为景区的资源、文化的载体,随着购

买者一起移动,可以传播景区的形象和文化。不少国家用景区纪念品来吸引游客

,如

意大利、日本等。在国内,很多旅游城市也纷纷将旅游购物作为一种资源来发展和

管理。

景区纪念品的开发不受现实资源条件的限制可以大规模、批量化生产,只要设计

研发的持续性能够得到保证,景区纪念品的生产、升级和更新就能持续不断。应该说,

这是旅游资源的外延与扩展,是实现旅游资源可持续发展的重要手段与途径。

3.景区纪念品可以树立旅游景区的形象

景区纪念品是景区风土人情、生产生活方式全方位的浓缩与展示,这本身就是景点

的流动广告与宣传。一个设计到位的景区纪念品,其实承载着很多特殊的信息。产品的

材料、特定的工艺、独特的地域审美观念都被集于一身。通过它可以传递大量的相关信

息给游客,让更多的人了解并产生去亲身感受的愿望。这样的实物宣传和口碑相传,效

果更甚于广告。对提升景区的知名度是非常有效的。

景区纪念品可以成为树立旅游景区形象的手段,成为活生生的广告。许多旅游景

区借助优质的景区纪念品来推销景区旅游反过来旅游者可以通过各种特色的景区纪

念品来了解旅游景区。景区经营者、管理者已经意识到景区纪念品这张活名片的特殊

价值。

(三)景区纪念品对游客的作用

1.景区纪念品是景区旅游经历的延伸和物化

景区购物是旅游活动的必要组成部分。通过购买喜欢的景区纪念品,游客的旅游经

历和审美情趣得到升华和物化。能够与旅游情景及服务相结合的景区纪念品,则将旅游

服务的无形性表现在有形物之中,这是一种移情性的体现,延续了游客未尽的游兴,使

游客方便地找到了借物寄情的载体。因此可以说,没有购物的旅游经历是不完整的。景

区纪念品是旅游活动的延续,它使旅游这一单纯而短暂的活动变得更丰富且意义深远。

2.景区纪念品消费可以陶冶游客身心

多数景区纪念品是有着深厚历史沉淀的工艺美术品,要求消费者具有一定的历史文

化知识,具有一定的艺术鉴赏力,并且有一定的时间和金钱来作支撑。

与风景名胜或特殊经历相联系的景区纪念品,同样能让游客产生久远的记忆。景区

纪念品外观美、特、奇,所蕴含的内容可能述说着一个故事、表现着一个传说、包含着

一种民俗风情、寄托着一种情思,容易触发游客的情感体验,使游客产生种种联想。另

,游客购物还具有纪念、馈赠和收藏等方面的作用。

 

 


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